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Ciruli: sondages électoraux face à une crise de confiance

Ciruli: sondages électoraux face à une crise de confiance


Le Premier ministre britannique David Cameron a été retourné au bureau avec une majorité inattendue. (Christopher Furlong, Getty Images) (Getty Images Europe | Christopher Furlong)

Une série de récents accidents très médiatisés par les sondages électoraux dans plusieurs pays a envoyé l'industrie de vote à travers le monde dans un de ses moments de doute et de l'auto-examen.

Sondages britanniques suivi mai élections du 7 parlementaire fallacieuse considérablement la force du vainqueur. Scrutin israélien pour son élection d'un Premier ministre en Mars n'a jamais pris à la victoire ultime de Benjamin Netanyahu. Les dernières élections présidentielles polonaises semblent avoir raté la montée finale du challenger, qui a battu le président sortant et a forcé un ruissellement.

Et ici, aux États-Unis, les sondages électoraux de novembre dernier la plupart identifiés le droit gagnant dans les courses du Sénat, mais ne pas revenir sur les glissements de terrain qui se sont produits républicains dans de nombreux Etats.

Bien que chacun de ces accidents peut être expliquée, et le scrutin dans les élections parlementaires multipartites est plus lourde de défis que la plupart des courses de deux des partis de l'Amérique, le thème commun parle d'une nouvelle ère pour le scrutin. Au moment où les sondages sont devenus plus prolifique et influent dans la couverture des élections, les vagues de la nouvelle technologie, le comportement des électeurs et des techniques de campagne créent d'importants défis à leur exactitude.

La couverture de l'élection britannique incluait plus de quatre mois de rapports qui, comme le Front de l'Ouest dans la Grande Guerre, une impasse risquait entre deux parties faibles: Travail et conservateur. Huit sondages crédibles - certains téléphoniques, certains en ligne - se fondent dans un sondage-de-sondages qui ont conduit le récit de l'impasse.

Histoires sur le type de bâtiment-coalition nécessaire pour construire une majorité parlementaire ont été parmi le plus fréquent pour semaines. Sur veille des élections, les titres des médias britanniques uniformément proclamé une version de "accroché parlement, aucun parti ne remporte une majorité."

Mais comme le décompte des voix réelle est devenu clair, la victoire conservateur du 331 était si importante qu'aucune coalition serait nécessaire, et le choc a contribué à la démission rapide des dirigeants des trois partis déçus: Travail, les libéraux-démocrates et le Parti indépendant.

La profession de scrutin britannique est presque aussi vieux et tout aussi respecté comme son cousin américain. Principaux sondeurs de Grande-Bretagne ont immédiatement commencé à spéculer sur ce qui a mal tourné. Même l'American élection sondage gourou respecté, Nate Silver, qui avait publié un sondage finale avec un 34 pour cent à 33 pour cent conservateur cravate Travail, a appelé une «crise dans les sondages."

Le diagnostic précoce du problème a été centrée sur le modèle complexe sondeurs britanniques utilisent pour traduire l'opinion publique en sièges parlementaires, avec une version des phénomènes observés lors des élections précédentes lorsque les électeurs disent enquêteurs qu'ils sont indécis ou votant travail et fait voter conservateur (Tories Shy ). Cela, bien sûr, ne devrait pas avoir été un facteur dans divers sondages anonymes en ligne.

Tous les sondages britanniques, à la fois téléphone et des méthodes en ligne, a échoué. (Les sondages en ligne sont plus acceptées en Grande-Bretagne.) En outre, les sondages très tardifs ont montré la même cravate, excluant une hausse généralisée à la fin.

Ce qui peut être plus de distorsion à la finale précision élection du scrutin est pas un échec de la collecte de données ou des algorithmes complexes qui guident les prévisions, mais un changement dans l'environnement de l'élection qui permet de cibler les campagnes de petits groupes d'électeurs pour un impact maximum. Ironiquement, les campagnes utilisent les sondages des médias et même récit qu'ils font alors inexacte.

De plus en plus, les Britanniques utilisent conseillers américains et des techniques de la campagne pour leurs élections. Jim Messina 2012 directeur de campagne du président Obama, consulté pour les conservateurs. L'approche de Messina est d'utiliser des quantités massives de vote et d'autres données liées électeurs-(Big Data) pour cibler un message spécifique à un ensemble d'électeurs et de circonscriptions électorales sélectionné. En Amérique, ceux qui sont les électeurs de swing states ciblés; en Grande-Bretagne, ils sont balancer sièges parlementaires.

Les messages conservateurs conçues à partir du scrutin narrative cible un sous-ensemble des électeurs de l'Angleterre qui a dit qu'une victoire travailliste mettrait ses alliés naturels, le Parti national écossais, en charge de Westminster. Le Premier ministre David Cameron a appelé un "film d'horreur" qui conduirait à l'éclatement et de la faillite du pays. L'effort n'a pas été conçu pour déplacer une masse d'électeurs, mais seulement une poignée de populistes et les électeurs dans les districts de swing faiblement attaché.

Non seulement peuvent sondages nationaux manquer les nouvelles campagnes ciblées, mais mal interprété ces électeurs inclinées vers un changement de cœur. Au lieu de leur premier choix, ils votaient conservateur de cesser quelque chose de pire - une prise de contrôle écossais.

Il ya déjà une surabondance de théories concernant la principale source d'erreur dans le cas des sondages britanniques. Cette théorie suggère le principal coupable est le confluent de l'environnement du scrutin intense et le récit des médias, il crée en prise avec les campagnes 2012 American-style qui ciblent des sous-ensembles des indécis. Ces électeurs indécis motivés peuvent rapidement devenir une force, celle qui est particulièrement illusoire et confusion aux sondeurs.

Floyd Ciruli, fondateur de Ciruli Associates, est un sondeur basée à Denver et analyste politique.

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